《相逢爱东说念主4》火爆出圈 低资本综艺能否缓解长视频平台收入压力？勾引 直男

　　本报记者 李豪悦

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　　11月12日，“2025芒果生态扩圈大会”公布2025年“湖南卫视 芒果TV”综艺资源。其中，最近掀翻粗造商榷的综艺《相逢爱东说念主4》的下一季将于2025年第三季度上线。

　　《相逢爱东说念主4》开播以来，热度高居不下。百度指数知道，《相逢爱东说念主》自2021年7月份初度开播后，热度最高值停留在2021年的16210。但《相逢爱东说念主4》播出后，热度值在2024年10月份直线飙升至31841。

　　芒果TV凭借《相逢爱东说念主4》综艺在第四季度迎来开门红，景色级的综艺也正在为芒果TV带来可不雅的会员和告白收入。芒果TV针对《相逢爱东说念主4》推出的4款订价辞别为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。以3元付费不雅看礼包，即购买32分钟提前看综艺片断为例，收入或打破千万元。除此以外，《相逢爱东说念主4》的告白数目比拟开播时也有所增多。

　　关于长视频平台而言，会员和告白是补助平台收入的两大开首，影视剧和综艺则是运行平台会员和告白增长的中枢。值得一提的是，刻下长视频平台正濒临会员存量竞争和告白招引力下滑的危境。

　　《相逢爱东说念主4》此类爆款的出现，能否缓解长视频平台收入压力？

　　付用度户量涉及天花板

　　头部平台争夺2.5亿用户

　　梳理“爱优腾芒”四大平台财报，关于2024年平台付费会员数目，爱奇艺、优酷未进行败露，腾讯视频和芒果TV已毕同比增长。

　　其中，腾讯发布的2024年第三季度财报提到，腾讯视频付费会员达1.16亿个，保执增长。

　　然而，1.16亿个的付费会员数目并不是腾讯视频最佳的得益。往年财报知道，2022年第一季度腾讯视频付费会员达到1.24亿个。

　　无绝顶偶，爱奇艺2023年财报曾败露，第一季度平台付费会员数目达到1.29亿个。2024年爱奇艺不再败露会员数据。

　　这些变化在于行业不得不濒临存量竞争的压力。6月26日，优酷副总裁谢颖曾在上海电视节上提到，总计这个词网罗视听的用户朝上10亿个，而四家平台(爱优腾芒)去重后的用户付费数(收费会员数)唯一2.5亿个阁下。

　　付费会员数目举座停滞不前，本年长视频平台的告白收入基本皆不才滑。QuestMobile斟酌，5年来，在线视频告白的份额年年下跌，2025年预估占比不及3%。

　　在此布景下，长剧行动会员拉新和招引告白主的病笃妙技，告白主更倾向将有限的预算投放至头部大剧。

　　影视分析博主李婷(假名)告诉《证券日报》记者，比年来，告白主险些皆沟通在平台的头部大剧中，腰部剧从开播到收官“裸播”(一个告白皆莫得)的情况越来越多。

　　刀客传媒产业计划员方沣告诉《证券日报》记者，对平台端来说，告白主沟通在头部大剧自制是能激发竞价，进而举高CPM的单价，相同头部剧集的告白单价是已往剧集的2倍至3倍，以致更高。此外，头部剧集牵引到的告白预算，还不错溢出到平台其他骨子上，不错灵验匡助平台升迁告白售卖的效用。

　　然而，“鸡蛋十足放在一个篮子”的景色也在加重，头部长剧的制气派险变得更高。方沣先容，对平台来说，骨子分化会越来越赫然，平台会将更多资源过问到头部资源上，作品投资会更大、资本会更高。

　　雪上加霜的是，长剧本年大盘大幅度下滑。某影视剧数据分析师告诉《证券日报》记者，本年平台影视剧投资不达预期的情况赫然增多。

　　综艺拉新奏效显赫

　　平台能否匠心独具？

　　当影视剧的不确信性增多，平台还有什么方针能疏解会员拉新和告白压力？

　　2024年上半年，广视索福瑞序论计划数据知道，出动端播出的综艺节目达到172档，同比增长21%，总视听时长打破106667.3万小时，同比增多9863万小时。这意味着不雅众花在综艺节目上的技巧变多了。

　　而爆款综艺的会员拉新并不亚于一款热播剧。举例，云合数据知道，2024年前三季度全网联结剧霸屏榜中，TOP20中芒果TV仅有《你比星光绮丽》《四海重明》两部联播剧，莫得一部独播剧进入TOP20。然而网罗综艺霸屏榜、电视综艺霸屏榜TOP5中，芒果TV占据三席。

　　说明芒果超媒财报，芒果TV灵验会员已超7000万个，比拟2023年的6653万个，数目连接增长。上半年，公司会员已毕营收24.86亿元，同比大增26.74%，平台的综艺过问也随之执续增长。举例，据记者统计，在不包括年度综艺和记载片的情况下，芒果TV公布的2025年“湖南卫视 芒果TV”综艺数目高达85部。比拟2024年发布的52部同比增长了63%。

　　“《相逢爱东说念主4》的制作资本远低于《歌手》这类大IP综艺。投资通告比关于平台而言，也高于一部大制作的S级大剧。”李婷示意，从告白主的角度而言，同级别影响力的综艺，其告白招引力高过影视剧。比拟在影视剧中插入告白，不雅众对综艺告白的承袭度更高。“《相逢爱东说念主4》不测中带火的熏鸡，照旧有不少网友喊话嘉宾去带货。”

　　方沣示意，影视剧的告白过多，用户不雅看体验会下跌。比如《庆余年2》里就有30多个告白主，平台提供了前贴片、角标、创意中插等阵势勾引 直男，一度激发不雅众动怒。从品牌端看，扎堆影视剧告白后果就越会被大大稀释。因为大剧带来的曝光有上限，一部剧招商的品牌告白主越多，单个品牌的辨识度就会越低。